Großbritannien: Werbeausgaben für Online höher als für TV
Zeitenwende, wahrscheinlich für immer: In Großbritannien wurde in der ersten Jahreshälfte 2009 mehr Geld in Online-Werbung investiert, so das dortige Internet Advertising Bureau (IAB UK). 23,5 Prozent aller Werbegelder flossen ins Web, auf Fernsehwerbung entfielen nur 21,9 Prozent. Damit sind die Ausgaben für das "neue" Medium Online erstmals höher.
Insgesamt wurden für Online-Werbung 1,75 Milliarden britische Pfund ausgegeben, das sind rund 1,9 Milliarden Euro. Die Marktforscher erwarten, dass die Ausgaben für Werbung im Netz weiter wachsen, weil Werbetreibende ihre Budgets stärker verlagern.
Die aus unserer Sicht relevante Frage lautet: Warum fällt es trotz diesem recht eindeutigen Trend vielen Firmen immer noch sehr schwer, die Webstatistiken sauber zu erfassen und daraus Schlüsse für die Zukunft zu ziehen? Angesichts des Aufstiegs der elektronischen Medien zum zentralen Medium sollte mehr Zeit und Geld in die Entwicklung "vorausschauender" und analytischer Tools investiert werden. Erst vor ein paar Tagen veröffentlichte eMarketer einen Artikel über Studien, wonach viele Firmen nach wie vor viele Probleme mit Webanalytics haben.
Wie könnte man die Online-Zahlen besser und sichtbarer in das Unternehmens-Reporting einbauen?
Was würde auf Dauer funktioniern und Aussagekraft entwickeln? Lifetime-Value? Word-of-mouth? Online reputation? Konzepte und Begriffe gibt es viele, ein klares System lässt sich aber bisher kaum erkennen.
Ein erster, konkreter Schritt könnte darin bestehen, die oft heterogenen Zahlen aus unterschiedlichen Logfile-Analyseprogrammen einmal sauber zu trennen und zu gewichten. Ein zweiter Ansatz sollte darin bestehen, weniger Zahlen, dafür absolute Kennzahlen regelmäßig im Intranet der Firma (oder anderswo) zu veröffentlichen. An die TV-Quoten haben wir uns doch auch schon längst gewöhnt (obwohl die auf einer viel kleineren Nutzerbasis beruhen).
Hat jemand Ideen? Immer her damit.
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Net Now Takes More Ad Spend Than TV In UK, After Strong Q1 | paidContent