PR Auftraggeber wollen (mehr) Daten sehen
Auftraggeber von Public Relation fragen immer öfter nach Auswertungen und Belegen für die Reichweite. Das geht aus einer US-Studie hervor. Das man messen muss, darüber sind sich alle einig. Diskussion gibt es aber über Form und Inhalt der Messungen. Die einen wollen vor allem "Clippings", also Abdrucke in Zeitungen oder Veröffentlichungen im Web sehen. Andere hingegen plädieren deutlich tiefer gehende Reichweitennachweis, mit umfassenden Nutzungsdaten und zusätzlichen Befragungen. Vielleicht ein interessantes Betätigungsfeld für smarte Business Intelligence Entwickler.
Via MediaPost: PR Clients Want More Performance Measurements 06/29/2009