Web Analytics: US-Firma will Reichweite viraler Videos messen
Das Internet erhält als Kommunikationskanal immer größere Bedeutung: In einigen Branchen werden Kaufentscheidungen stark von der Webrecherche beeinflusst. Visible Measures, ein US-Unternehmen, bietet nach eigenen Angaben jetzt eine Möglichkeit zum Tracking der Reichweite von Werbevideos. Durch Verbesserung der Messdaten könnte sich die Verlagerung von Werbeetats von klassischen Medien in das Netz beschleunigen.
Web Analytics gewinnen an Bedeutung
Virales Marketing ist ein derzeit oft benutztes Schlagwort. Dahinter verbirgt sich das Ziel, mit Hilfe von weitergereichten Empfehlungen oder Werbeinhalten im Internet ähnlich große Zielgruppen zu erreichen wie über den klassischen TV-Kanal. Bis sich das durchsetzt, wird es aber noch eine Weile dauern. Denn bevor sich Firmen mit großen Werbetats davon überzeugen lassen, dass es besser ist, über das Internet zu werben, müssen nachvollziehbare Statistiken auf den Tisch. Das ist auch der Grund, warum sich Nutzer von Business Intelligence Systemen für die Entwicklungen in diesem Bereich interessieren sollten - künftig wird eine Steuerung der Bereiche Marketing und Vertrieb ohne entsprechende Tools kaum möglich sein.
Tracking von Internet-Kampagnen, vor allem Video
Die Firma Visible Measures will jetzt ein neues, besseres Angebot zum Tracking solcher Internet-Kampagnen machen. Das gilt insbesondere bei der Messung der Reichweite von Internet-Videos. Das amerikanische Start-Up Unternehmen hat dazu stolze 19 Millionen Dollar an Risikokapital eingesammelt, so ein Beitrag von Media Post.
Mit einem neuen System sollen Werbetreibende analysieren können, welche Teile einer viralen Kampagne besonders hohe Reichweiten erreichen und welche nicht. Bisher war das Angebot auf die Medien ausgerichtet, jetzt soll es um Analysen für Agenturen und deren Kunden erweitert werden.
Zitat:
At its core, the new VisibleCampaign service is powered by the company's Viral Reach Database, a constantly updated repository that tracks video performance over 80 million unique videos across 150 of the Web's most popular video-sharing sites. This ostensibly enables it to report on campaign reach metrics no matter where the campaign goes or how the online community responds.
Quelle: Media Post
Darüber hinaus soll das neue Tool auch Fragen nach dem relativ neuen (und vieldiskutierten) Begriff des "Engagements" beantworten. Mit diesem Begriff werden Messzahlen bezeichnet, die nicht nur die rein quantitative Reichweite einer Kampagne messen, sondern auch qualitative Aspekte mit einbeziehen. Vereinfacht ausgedrückt geht es darum, relativ zu ermitteln, wie hoch die Zahl der tatsächlichen Abschlüsse am Ende der Kommunikationskette ist. Ganz sortenrein ist das aber alles aber noch nicht. Es bleiben viele - auch methodische Fragen - offen. Siehe Links zum Thema am Ende dieser Präsentation.
Zitat:
VisibleCampaign also provides measurements to show how audiences engage with video-based campaigns, so advertisers and their agencies can see both how many times a particular ad is viewed, and whether or not the central brand message is being delivered.
Offenbar hat Visible Measures bereits enge Kontakte zu YouTube aufgebaut. Bei dem von Google gekauften Unternehmen arbeitet man gleichfalls intensiv an umfassenden Maßzahlen, um Werbetreibende zu gewinnen. MediaPost zitiert außerdem den Geschäftsführer, wonach man in Zukunft enger mit den Platzhirschen im Markt für Webzahlen wie Comcast und Nielsen zusammen arbeiten will.
Link:
MediaPost Publications - Measuring Up: Web Analytics Firm Monitors Engagement - 06/16/2008
Zum Begriff "Engagement" gibt es einige sehr gute Präsentationen bei "Web Analytics Demystified":
"The Future of Web Analytics"
Übersichtsseite mit weiteren Präsentationen hier.