Zahlen: Mehrzahl der Nutzer "überspringt" TV-Werbung
Die Verbreitung digitaler Medien führt zu einem veränderten Nutzungsverhalten. Das gilt für Online-Video, insbesondere aber auch für Digitale Videorekorder, mit denen sich TV-Sendungen aufnehmen und zeitversetzt nutzen lassen. Noch ist umstritten, ob und wie oft die Zuschauer wirklich die Rolle als Programmdirektoren übernehmen. Nach Ergebnissen einer im Februar 2008 veröffentlichten Solutions Research Group"US-Studie nutzt allerdings die überwiegende Zahl der Nutzer die Möglichkeit, TV-Werbung zu überspringen. Die Ergebnisse sind ein Indikator, dass Webanalytics - auch aus Feld für komplexere Business Intelligence Lösungen - weiter an Bedeutung gewinnen.